Se utiliza prácticamente en cualquier portal que busque una forma de monetizarse a través de la publicidad, aunque su presencia abunda sobre todo en aquellos con un elevado volumen de tráfico o con una gran especialización en un sector, ya que suele estar conectados con el contenido que se trata en estos.
Podemos encontrar tres principales: el formato integrado, con una posición fija en la web donde se coloca; el expandible, que puede ampliarse a través de un panel añadido; y el flotante, que se mueve a lo largo de la página en la que se introduce.
El origen de los banners publicitarios es algo que viene de lejos, de algo tan tradicional y conocido tanto por los profesionales del sector de la publicidad como por cualquier viandante: las vallas publicitarias, hasta hoy en día los banners son los formatos más usados a la hora de publicitar cualquier tipo de producto, servicio, compañía o firma dentro de Internet y la cantidad de formas diferentes y contenidos que pueden albergar los convierten en los favoritos de todos aquellos que buscan llegar al mayor número posible de ojos de forma original.
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