Formatos de Publicidad Display

Formatos de Publicidad Display

Un buen experto en marketing digital debe tener una buena variedad de herramientas en su arsenal para poder adaptarse a todo tipo de productos, campañas y públicos objetivos. La publicidad a través de los distintos formatos de banners en display es uno de los clásicos del marketing online, pero no por ello menos efectivo.
Ahora que ya sabes qué es un banner de Display y para qué sirve, conoceremos cuáles son los elementos de un banner, los formatos y los tamaños más comunes y efectivos. Tenemos que tener en cuenta que el banner es lo que verá primero el usuario, así que hay que causar una buena impresión. Debe estar a la altura de la imagen de la empresa.

Elementos que no deben faltar en nuestro banner de display

El mensaje de lo que queremos comunicar
El logotipo de nuestra empresa

Dependiendo de nuestro objetivo, añadiremos un botón con la llamada a la acción (CTA). Si nuestro objetivo son las conversiones, es recomendable ponerlo. Si por el contrario solo queremos notoriedad, no es necesario añadirlo.
Mira qué fácil es identificarlos en este ejemplo:
Una vez tenemos estos elementos, pasaremos a decidir qué formato y tamaño es el más adecuado. Esta decisión dependerá de qué queremos transmitir, dónde y cómo.

Formatos de banner más usados

En general, los formatos de banner mas usados son

Anuncio de Imagen estático: Muestran tu producto y son creados a partir de tu página web.

Anuncios de Display Dinámicos: Muestran a tus usuarios contenido personalizado gracias a un feed de productos que tú añades a la campaña y puedes controlar.

Anuncio de Vídeo: Puedes usar un vídeo de tu canal de Youtube y mostrarlo en otros canales.

Anuncios GIFS y HTML5: Son anuncios de imagen animados. Su máxima duración son 30 segundos y puede ser en formato looped, es decir, la animación se repite varias veces.

Tamaños de banner de display

Por otro lado, el tamaño de los banners de Display se mide en píxeles y pueden tener las siguientes medidas:

Banner en formato rectángulo mediano (300 x 250)

Pros del formato de banner rectángulo mediano:

Puede aparecer arriba, al costado o abajo de la página. Su rendimiento es bueno cuando se inserta dentro del contenido de texto o al final de artículos.
Se puede usar para anuncios de texto, anuncios de Display y anuncios de texto y Display para dispositivos móviles.

Banner en formato rectángulo grande (336 x 280)

Pros del formato de banner rectángulo grande:

Puede aparecer arriba, al costado o abajo del sitio web. Su rendimiento es bueno cuando se inserta dentro del contenido de texto o al final de artículos.
Se puede usar para anuncios de texto y anuncios de Display.

Contras del formato de banner rectángulo grande:

No se puede utilizar para anuncios de texto y Display para dispositivos móviles.

Banner en formato Leaderboard (728 x 90)

Pros del formato de banner Leaderboard:

Puede aparecer arriba, en el medio o abajo del sitio. Su rendimiento es bueno si se sitúa sobre el contenido principal y en foros.
Se puede usar para anuncios de texto y anuncios de Display.

Contras del formato de banner Leaderboard:

No se puede utilizar para anuncios de texto y Display para dispositivos móviles.

En general, estos tres tamaños suelen ofrecer un mayor inventario de anuncios de los anunciantes, lo que puede aumentar los ingresos si se habilitan tanto los anuncios de texto como los anuncios de imagen estáticos.

Banner en formato media página (300 x 600)

Pros del formato de banner a media página:

Ofrece un espacio más amplio para los anunciantes y gracias a ello, el usuario presenta una mayor implicación.
Ofrece un mayor impacto visual debido a su tamaño, lo que lo convierte en uno de los formatos con mayor impresiones.
Se puede usar para anuncios de texto y anuncios de Display.

Contras del formato de banner a media página:

No se puede utilizar para anuncios de texto y Display para dispositivos móviles.

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